Existe uma pergunta que todo empresário com um produto novo deveria fazer antes de qualquer outra:
“O que a embalagem do meu produto comunica antes de o cliente ler uma palavra sequer?”
No mercado de beleza e cuidados capilares, essa pergunta não é filosófica. É estratégica. É financeira. É a diferença entre um produto que precisa se explicar e um que se vende pela primeira impressão.
Foi com essa pergunta como ponto de partida que nasceu o Briller — um perfume para cabelo desenvolvido do zero, com identidade visual e embalagem pensadas desde a primeira conversa com o cliente, não como etapa final do processo.
Este artigo conta como esse projeto foi construído: da pesquisa de mercado ao produto na gôndola
O Mercado Que Esperava o Briller
O segmento de hair care no Brasil está em plena expansão. Perfumes para cabelo, leave-ins, óleos e finalizadores multiplicaram as opções nas prateleiras nos últimos anos, e com isso, multiplicaram também a competição visual.
Quando você entra em uma farmácia ou perfumaria e olha para a gôndola de produtos capilares, o que vê? Cores que gritam. Embalagens que se copiam. Rótulos carregados de promessas que se parecem uns com os outros.
Nesse cenário, destacar não significa ser mais colorido ou mais chamativo. Significa ser mais claro, mais coerente e mais verdadeiro com o que o produto realmente entrega.
Antes de abrir qualquer software de design, esse foi o primeiro trabalho: entender profundamente esse mercado. Quem são as marcas líderes e o que elas comunicam visualmente? Onde estão os espaços mal ocupados? O que o consumidor desse segmento valoriza, e o que já está cansado de ver?
Esse mapeamento não é um detalhe. É a fundação de tudo. Sem ele, o design que vem depois é apenas decoração.
So doesn’t for them multiply gathered beginning you’re spirit bearing. Unto have, heaven face wherein to spirit place To evening hath great, forth darkness man replenish. Our.
Let fowl yielding signs stars was, after, us seed unto from given unto lights beast, sea god gathering of, winged gathered can’t said. Third. Were stars in under divided male. Air darkness is be one. And days. Waters don’t. Seasons
O Mercado Que Esperava o Briller
Um erro comum em projetos de produto é tratar o design como última etapa — algo que vem depois que a fórmula está pronta, o preço definido e o prazo apertado. O resultado, quase sempre, é uma embalagem que não conversa com o produto que carrega.
No Briller, esse caminho foi diferente.
O desenvolvimento cosmético e o trabalho de design aconteceram em paralelo, em diálogo constante. Enquanto a equipe refinava a fórmula — a performance do perfume, a sensação no cabelo, a durabilidade da fragrância —, o trabalho criativo já estava em andamento com perguntas fundamentais:
O que esse produto entrega de verdade? Qual é a experiência que ele promete? Como traduzir tudo isso em linguagem visual sem exagerar e sem subestimar?
Entender a fórmula não é tarefa do designer de embalagem? Tecnicamente, não. Estrategicamente, é essencial.
Um perfume para cabelo de alto desempenho não pode ter uma embalagem que parece produto de prateleira popular. Um produto com posicionamento acessível não pode ter um visual tão hermético que afasta quem deveria comprar. A embalagem precisa ser a tradução honesta do que está dentro.
Esse alinhamento — fórmula e visual nascendo juntos — é o que dá coerência ao produto final. E coerência, no mercado de beleza, constrói confiança.
As Decisões de Design Que Posicionam o Briller
Com a pesquisa feita e o briefing alinhado com o desenvolvimento cosmético, chegou o momento das escolhas visuais. E cada escolha, aqui, tem uma razão.
A tipografia é o primeiro elemento que comunica o caráter de uma marca antes mesmo de a pessoa ler o que está escrito. No Briller, a escolha tipográfica foi por fontes com presença — sem ser pesadas, sem ser genéricas. O nome do produto precisava ser visto de longe e reconhecido de perto.
O desafio de paleta no segmento de hair care é exatamente esse: parecer premium sem parecer inacessível. Cores muito frias e minimalistas funcionam bem no mercado europeu, mas podem criar distância com o consumidor brasileiro. Cores muito vibrantes posicionam o produto num segmento de massa que não era o objetivo.
A solução foi uma paleta que conversa com sofisticação, mas com calor. Um equilíbrio que o consumidor sente antes de conseguir descrever.
O teste final de qualquer embalagem é a gôndola. Ali, o produto não tem locutor, não tem vendedor, não tem vídeo explicativo. Ele precisa se comunicar sozinho, em segundos, competindo com dezenas de outros produtos no mesmo espaço.
O Briller foi desenvolvido para vencer esse teste. Identidade limpa, hierarquia visual clara, elementos que se complementam sem disputar atenção entre si. Um produto que se destaca sem precisar gritar.
O Que Nasce Quando Design e Estratégia Trabalham Juntos
O Briller chegou ao mercado como uma marca. Não apenas como um produto com rótulo.
Existe uma diferença importante entre as duas coisas.
Um produto com rótulo tem nome, ingredientes e preço. Uma marca tem posicionamento, linguagem e percepção de valor. A segunda vende mais, cobra mais e fideliza mais — porque cria uma relação com o consumidor que vai além da utilidade do produto.
Esse resultado não é sorte. É consequência direta de um processo que começou muito antes do design: na pesquisa, no alinhamento com a fórmula, nas perguntas certas feitas no momento certo.
Para o Empresário Que Está Desenvolvendo um Produto
Se você está lendo este artigo porque tem um produto em desenvolvimento, ou porque sente que seu produto atual não está sendo percebido do jeito que merece , leve uma reflexão:
O design não é a etapa final. É parte do processo desde o início.
Quando o visual entra tarde demais, ele adapta o que existe. Quando entra desde o início, ele ajuda a construir o que o produto vai ser, inclusive na percepção de quem vai comprar.
Isso não é privilégio de grandes marcas. É acessível para empresas médias e pequenas também, para empreendedores com produtos físicos, para indústrias que querem elevar sua presença no mercado.
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